La Telenovela Política

Sólo faltan unos cuantos días para que México tenga nuevo presidente ejerciendo su cargo, una figura criticada por muchos, Enrique Peña Nieto. Personaje idóneo si a marketing político  nos referimos. Asesores de imagen, spots en radio y televisión, un matrimonio de telenovela y, lo más sobresaliente,  una inversión millonaria en Televisa desde que era gobernador del Estado de México para publicitarse, esto según fuentes como Genaro Villamil (Proceso ) y, más recientemente (junio del 2012), el periódico inglés The Guardian .

 ¿Por qué tanto interés por aparecer en los medios de comunicación?. Repasemos algunas cifras del duopolio televisivo mexicano: Televisa y Tv Azteca.  Televisa:  Tiene 257 estaciones concesionadas y afiliadas. Tres cadenas nacionales (canal 2, canal 5, canal 9) y una señal metropolitana (canal 4). Representa 65 por ciento de las frecuencias de televisión abierta en el país. Sólo en el Distrito Federal, acapara 60 Megahertz, suficientes para abrir 10 estaciones de televisión abierta.

 Televisa llega al 68% de los televidentes mexicanos; acapara 70% de la publicidad destinada a medios electrónicos y 60% de la publicidad de todos los medios, incluyendo periódicos, revistas, cine, internet.

 También posee 95% del mercado de televisión vía satélite, a través de la empresa Sky con 1.7 millones de suscriptores. Domina 50% de la televisión por cable, pues es propietaria o accionista de Cablevisión, Cablemás y TVI (Multimedios), las empresas más grandes del sector. En la televisión de paga atiende a 4.3 millones de hogares y es dueña de 30 canales de televisión restringida. Ninguna otra empresa competidora tiene ese nivel de dominio en televisión abierta y en televisión de paga.

 TV Azteca:  Tiene 180 frecuencias en todo el país que transmiten sus dos cadenas nacionales (7 y 13), más la de Canal 40, metropolitano, cuya apropiación fue ampliamente criticada. Alcanza 25% de los televidentes y 28% de la publicidad en medios electrónicos. No tiene concesiones de televisión por cable ni en señal satelital.

 Todos los canales de paga dependen de Televisa para ser incluidos en las señales de Cablevisión y Sky.

 Dadas las dimensiones de estas empresas no es de extrañarse que la debacle por el poder se de en el escenario de los medios de comunicación, como Manuel Castells lo describe en su libro La era de la información. Es desde las elecciones presidenciales del 2000 cuando este coqueteo con los medios surge y es hoy en día que podemos vislumbrar su crecimiento y consolidación, no sólo en nuestro país sino a nivel mundial.  En esta última elección estuvo en juego un nuevo elemento, las redes sociales. En México el 36.5% de la población tiene acceso a interntet según datos del Banco Mundial. Estos individuos fueron testigos y participes de la revolución que trajo consigo los medios electrónicos en la forma de hacer política.

 Los resultados los conocemos y, al parecer, la formula resultó. Quien no aparece en los medios no tiene posibilidades reales de ganar en política y quien tiene el control de los medios tiene, virtualmente, el control sobre la clase política. Mientras que esta dinámica no cambie en México seguiremos padeciendo de duopólios televisivos, licitaciones que favorecen a unos cuantos y una serie de favores políticos que a quien más afecta es a nosotros, a los ciudadanos. 